Turquality Mobilyacıya Dışa Açılmada Sunduğu
Destekler:
1-- Turquality destekleri genel olarak şu şekilde
özetlenebilir.
1--Hedef pazar başına 5 yıl
boyunca limitsiz olarak verilen destekler;
2--patent, faydalı model ve
endüstriyel tasarım tescili, marka tescil/yenileme/ koruma,
3--tanıtım harcamaları,
4--mağaza kira (en fazla 50
mağaza), ofis, depo, showroom, satış sonrası servis, reyon/raf/de- korasyonlu
köşe kira,
5--istihdam (en fazla 10
kişi),
6--pazar araştırması
çalışması ve raporları,
7--fuar ve depolama hizmeti
şeklindedir.
8--Bunların yanında;
8.1--Mağaza temel kurulum/
dekorasyon/konsept mimari giderleri için 1 milyon 264 bin TL,
8.2--Pazara giriş belgeleri,
sertifîkasyon, ruhsatlandırma, test/klinik testler için 3 milyon 164 bin YL
8.3--Franchise dekorasyon/ku-
rulum/konsept mimari gider¬leri (en fazla 10 mağaza) için 632 bin TL
8.4--Franchise kirası (en
fazla 100 mağaza) için 1 milyon 264 bin TL
8.5--Danışmanlıklar için 3
milyon 164 bin TL destek ödemesi yapılmakta ve bunların pek çoğu 5 yıl boyunca desteklenmektedir.
2-- Turquality,de mobilya se
törü altında bulunan markalarımıza baktığımızda toplam 13 marka Turquality
desteklerinden, 6 marka, Marka Desteklerinden faydalanmaktadır.
3-- 13 markanın 5i İstanbul,
2'si Kayseri firmasıdır.
4--Turquality mevzuatında bir
firma en fazla 2 marka desteği alma hakkına sahiptir.
5--Limitli Marka destek tablosuna
baktığımızda Ankara ili ilk sırayı çekmektedir. Marka desteklerinde henüz ikinci
marka desteği alan firma bulunmamaktadır.
6--Turquality kapsamındaki
markalarımızla ilgili ihracat artışı, marka değeri, mağazalaşma açısından gözleme
dayalı baktığımızda
6.1--bazı firmalarımızın hem
ihracatının artırdığını,
6.2--hem de kendi yönetim ve
operasyonel süreçlerini dünyada marka olmuş firmaların yönetim ve operasyonel
süreçlerinin seviyesine getirdiklerini gözlemekteyiz.
7-Türkiye'de irili ufaklı 36
bin civarında firma ve işletmenin boy gösterdiği mobilyada, farklı sektörlerde
olduğu şekliyle markalaşma sürecinde hızlı yol almış şirketler de bulunuyor.
8—Ülkelere Göre Mobilya Tercihi:
8.1--Fransa: Modern ürünler
ön planda. Geniş ve büyük ebatta ürünler tercih ediliyor.
8.2--Oturma grubunda iki üçlü
veya üçlü, ikili, iki tekli koltuk seçimleri var.
8.3--Almanya'da pastel
dokunuşlu renkler, Fransa'da Afrika kökenli kesimin ağırlığı nedeniyle canlı
renkler daha ön planda tutuluyor. Kumaşlarda bol çeşit ve desen önemli.
8.4--Afrika: Geniş oturma ve
yatak grupları tercih ediliyor. Canlı renkler ön planda, üst gelir grubuna
hitap eden ürünler öncelikli.
8.5--Çin: Avrupa algısı
yüksek, üst gelir grubuna hitap eden ürünler tercih ediliyor.
8.6--Taner Kırcı, ihracat
yapacak şirketlere, öncelikle kime hitap edeceklerini iyi bilmeleri, mutlaka
pazar ve tüketici araştırması yapılması önerisinde bulunuyor.
8.7--Yerli ortak ile çalışılacak ise, işinin başında duracak, sektör bilgisi olan, banka referanslı adayların tercih edilmesi gerektiğine işaret ediyor.Koleksiyonların mutlaka bol çeşitleri olmalı.
Kaynak:Dr.Salim Çam- Pro Group YKB Turguality Yönetim Danışmanı